企業(yè)戰(zhàn)略這個(gè)詞，在目前的網(wǎng)絡(luò)上及企業(yè)內(nèi)部的會(huì)議上，使用的頻率是越來(lái)越高，甚至，你不談戰(zhàn)略，你沒(méi)有發(fā)言權(quán)一樣，很土。
其實(shí)，企業(yè)應(yīng)該不應(yīng)該有自己的戰(zhàn)略目標(biāo)？答案是肯定的，如果沒(méi)有目標(biāo)，我們的發(fā)展會(huì)失去了方向，在發(fā)展中，誤入歧途，對(duì)企業(yè)造成災(zāi)難性的結(jié)果?？蒧的目標(biāo)，都應(yīng)該有自己的適用范圍和發(fā)展軌跡。像嫦娥一號(hào)奔月一樣，她的飛行軌跡和軌道控制，都是控制在既定的軌跡上，并隨時(shí)根據(jù)飛行軌跡，進(jìn)行測(cè)控，調(diào)整?？涉隙鹬荒茱w向月球，而不能飛到火星，土星，甚至飛出太陽(yáng)系。
企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)，也是要根據(jù)自身的情況來(lái)制定的，而不是，根據(jù)戰(zhàn)略理論所描述的美好前景，生搬硬套。所以，首先要清晰的知道，我們的目標(biāo)是什么？近期可以通過(guò)努力來(lái)實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。要知道，是飛向月球，還是火星還是其他？
企業(yè)的發(fā)展，如建筑樓宇，一層一層的建造，每一層，都需要認(rèn)真對(duì)待，才不會(huì)出現(xiàn)空中樓閣，甚至豆腐渣工程。才不會(huì)讓我們的辛苦付諸東流，才不會(huì)讓一些沒(méi)有責(zé)任的建筑師，只為了自己的腰包而任意施為。
所以，企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)要是可行的，哪怕我么的目標(biāo)，看起來(lái)并不，或者很土。因?yàn)橐溃鄙俚牟皇腔实鄣男卵b，而是實(shí)實(shí)在在可以御寒的外衣。
只有企業(yè)的發(fā)展一步一個(gè)腳印，踏實(shí)而為，才建成參天巨廈。如果只為了所謂的新裝，而必將找的世人的歧笑，企業(yè)也會(huì)因不契合實(shí)際的目標(biāo)，服從沉重的代價(jià)，甚至被市場(chǎng)淘汰。面對(duì)中小企業(yè)，特別是民營(yíng)企業(yè)，他們的首要目標(biāo)，仍然是生存。對(duì)于中小企業(yè)來(lái)講，生存是企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)。哪怕對(duì)于一些已經(jīng)具有實(shí)力的企業(yè)來(lái)講，仍然是為了生存。因?yàn)橄鄬?duì)于其他大型的企業(yè)來(lái)講，仍然顯的勢(shì)單力薄。所以，中小企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)應(yīng)該圍繞著生存，生存來(lái)制定戰(zhàn)略規(guī)劃。
企業(yè)的發(fā)展，需要利潤(rùn)的支撐。由于周?chē)鐣?huì)環(huán)境，資源環(huán)境，政治環(huán)境，經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不斷改變，完善。投機(jī)心理，賭博心理都已經(jīng)不適合企業(yè)的發(fā)展。雖然企業(yè)在經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中積累了資金，但還沒(méi)有達(dá)到一個(gè)企業(yè)破繭化蝶臨界點(diǎn)。對(duì)于這時(shí)的企業(yè)，如果用外力的手段，加快化蝶過(guò)程，極可能導(dǎo)致蝶死蛹破。如果企業(yè)沒(méi)有達(dá)到量變的臨界點(diǎn)，那么沒(méi)有實(shí)施外科手術(shù)式的戰(zhàn)略調(diào)整。仍然應(yīng)該以量變?yōu)榍疤?，加?qiáng)量的積累。
無(wú)論_時(shí)候，利潤(rùn)，是企業(yè)的動(dòng)力。戰(zhàn)略目標(biāo)，戰(zhàn)略規(guī)劃，無(wú)不是為了利潤(rùn)而來(lái)。如企業(yè)不能獲得利潤(rùn)，戰(zhàn)略目標(biāo)和規(guī)劃還有什么樣的意義。企業(yè)發(fā)展的確遇到了瓶頸，但這些瓶頸并不是靠戰(zhàn)略目標(biāo)和規(guī)劃來(lái)能的解決的。有的企業(yè)，為了突破瓶頸，不惜重金，讓所謂的戰(zhàn)略_為之出謀劃策，扭轉(zhuǎn)乾坤。希望靠一條點(diǎn)石成金的策略，讓企業(yè)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍和轉(zhuǎn)變，似乎，成功在眼前。在這些企業(yè)經(jīng)過(guò)一兩年的折騰之后，發(fā)現(xiàn)，根本沒(méi)有多大的改變，甚至因?yàn)闋砍读撕艽蟮木Γ瑢?dǎo)致原有的銷(xiāo)量下滑，利潤(rùn)沒(méi)有增長(zhǎng)，甚至虧損。
中小企業(yè)，應(yīng)該以銷(xiāo)量，利潤(rùn)的增長(zhǎng)為戰(zhàn)略目標(biāo)。只有利潤(rùn)的不斷積累，才可能去實(shí)現(xiàn)企業(yè)的質(zhì)變。會(huì)有人說(shuō)，這樣的戰(zhàn)略目標(biāo)和企業(yè)以前的做法，有什么改變么？答案是肯定的，并不是我們以利潤(rùn)，銷(xiāo)量的增長(zhǎng)為戰(zhàn)略目標(biāo)，不能推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展。
企業(yè)發(fā)展，是靠利潤(rùn)來(lái)支撐的，如果沒(méi)有飯吃，_美好的前景都是海市蜃樓，沒(méi)有意義的。因此，在沒(méi)有達(dá)到質(zhì)的轉(zhuǎn)變之前，量的增長(zhǎng)階段，仍然是以利潤(rùn)為戰(zhàn)略目標(biāo)。但以利潤(rùn)為戰(zhàn)略目標(biāo)，并不意味什么都沒(méi)有改變。企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，資源環(huán)境，社會(huì)環(huán)境都在發(fā)生著改變，也必將影響利潤(rùn)的增長(zhǎng)。而我們以利潤(rùn)為戰(zhàn)略目標(biāo)，將帶動(dòng)各個(gè)方面的改變。我們?yōu)榱藢?shí)現(xiàn)利潤(rùn)的目標(biāo)，我要調(diào)整銷(xiāo)售思路，營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，服務(wù)意思，爭(zhēng)取更多的市場(chǎng)份額等等。這些都將帶動(dòng)企業(yè)的發(fā)展。
企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)，不應(yīng)是空洞的策劃，規(guī)劃，而應(yīng)該是符合企業(yè)發(fā)展規(guī)律的科學(xué)決策。戰(zhàn)略規(guī)劃應(yīng)該根據(jù)企業(yè)的具體情況來(lái)進(jìn)行。一個(gè)公司或個(gè)人，僅僅憑著戰(zhàn)略的理論和所謂案例，那只能是紙上談兵，戰(zhàn)場(chǎng)上，一敗涂地。
